游戏厂商投放首选信息流广告 百度、头条引领信息流广告巨头时代

时间:2019-08-28 来源:www.288mj.com

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刚刚结束的ChinaJoy数据显示,中国游戏用户的规模和中国游戏市场的实际销售收入在10年(2008-2018)中增长了近10倍。中国整体网络游戏市场呈现稳定快速的发展势头。

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艾瑞于8月8日发布的《中国广告主信息流广告投放动态研究报告游戏行业篇》(以下简称“报告”)显示,2018年封锁新闻发布后,游戏行业2019年出现强劲反弹趋势,预算增加的游戏广告商将流入信息。广告作为首选,信息流广告指数每月占80%以上,其中百度APP,今日的标题输入指数牢牢占据梯队的头部,远远超过其他同类媒体。

“在2019年,游戏产业已经从增量时代转向股票时代。随着收购成本逐渐增加,如何挖掘更多增长点已成为游戏制造商和平台的共同探索方向。”百度主要客户和联盟发展部总经理李忠军在2019年不久前举办的百度游戏产业生态峰会上,信息流广告是一个十亿级的市场,游戏广告商应该抓住交通红利,创造更大的价值。

游戏广告商“首选”流广告

该报告指出,手机游戏的平台特征决定了其对在线分销渠道的依赖程度远高于其他行业,而作为典型的“效果驱动型”广告主,游戏厂商更关注的是交付转换的效果。

随着游戏产业的竞争逐渐成为热点,在“围攻”的挑战下,用户增长不足,竞争对手增加,监管严格,游戏厂商更倾向于选择能够准确有效地获取高质量流量的营销方式。

根据该报告,自2018年8月以来,基于游戏的广告商中基于信息的广告比例从69.7%逐渐增加到88。8%(2019年2月),具有本土和精确的触摸特征。流媒体广告已成为游戏广告供应商的首选。

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原因在于,信息流广告一方面具有准确的人群定位和发布后易于跟踪的特点,可以帮助游戏广告商监控和提高交付的转换率;另一方面,信息流广告具有丰富的广告库存和表现形式,还可以生动,直观地显示各种游戏的核心卖点信息,更好地平衡商业效果和用户体验。

信息流广告首选百度,标题

双头综合信息媒体平台领先其他媒体平台数倍甚至10倍。

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新闻也建立了自己的“交通障碍”,市场份额居高不下。

巨大生态的蓬勃发展在一定程度上改变了媒体营销环境,也为游戏广告商带来了“质量和效果”的新机遇。根据该报告,大型媒体平台由大量高质量用户主持,并且可以基于对用户意图的深入洞察,为广告商提供广告创作的想法。此外,头媒还具有精确定位,高效分配和完整平台生态系统的技术优势。它可以针对广告商的不同需求制定有针对性的交付策略,扩大潜在消费者并进一步提高成本绩效。

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(游戏式信息流广告材料)

以百度为例,通过搜索累积的用户主动意图,结合信息流兴趣标签和全渠道多维数据(如地图和帖子栏),可以向用户表达更准确,更深入的见解。不仅如此,百度还优化了广告的投放方式,使广告客户能够以更少的优化获得更多流量。

足以看出百度和其他媒体平台涵盖广泛的用户群和卓越的数据分析能力已成为国内游戏广告商的核心。

对于有海外需求的广告客户,百度还聚集了高质量的海外流量和广告网络流量,如Snapchat,Reddit,Facemoji和Simeji。广告商可以通过百度的国际广告平台MediaGO使用百度领先的人工智能广告技术。准确匹配最合适的用户流量,抓住海外流量红利。

随着5G时代的到来,数据传输速度大大提高,VR和AR等交互技术已投入实际应用。信息流广告将为游戏行业和游戏广告商带来更多机会和变化。