联想手机已无“杀招”

时间:2019-08-07 来源:www.288mj.com

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作者:Leichen Hong

7月25日,联想在北京联想总部公园未来中心召开新的手机通讯会议,正式发布两款新机,联想Z6和摩托罗拉P50。其中,联想Z6于7月9日正式上市,摩托罗拉P50也于20日开始销售。

联想的两款新产品售价不到2500元。从价格上看,可以说“良心,全国手机”的概念在2018年联想手机品牌回归后提出,主要性价比。其中,联想Z6拥有6GB + 64GB,6GB + 128GB,8GB + 128GB三个版本,价格分别为1899,2099和2499元;而摩托罗拉P50仅为6GB + 128GB版本,售价为2499元。

具体来说,联想Z6的主要宣传点是薄而长的电池续航时间。采用Snapdragon 730的联想Z6总厚度为7.97mm,机身重量为159g,电池容量为4000Ah。在屏幕和相机方面,联想Z6采用6.39英寸OLED全屏幕,屏幕比率为93.1%,后置面向2400万+ 800万+ 500万三拍。摩托罗拉P50采用21:9影院级超宽屏幕,6.34英寸多孔屏幕和71.2毫米的窄幅,配以高分辨率2520×1080和后置48万像素双镜头。值得一提的是,摩托罗拉P50不是Snapdragon处理器,而是配备了三星Exynos八核处理器,主频高达2.2GHz。

总的来说,联想发布的两款手机都具有良好的配置和性价比,但它们并没有跳出近年来的潮流,智能手机增加了屏幕份额,增加了电池容量,增加了相机的“正常运行”,缺乏引人注目的创新或设计。在新机器发布的同时,联想还宣布,联想Z5pro GT、联想Z6pro、联想Z6青年版等6款手机将于7月24日至7月26日在京东降价,可以说是根据价格决定的。针对中端市场,定位“全国移动电话”,您是否希望以高性价比重新获得市场份额,联想能否找到正确的切入点?

成本效益战,联想很难说

谈到性价比,我不得不提到小米。2018年联想手机品牌回归后,我瞄准了标杆小米。这次发布的新联想Z6在配置和定位上也与红米K20非常相似。两者都配备了高通Snapdragon 730处理器和4000毫安大容量电池,都支持屏幕指纹解锁,甚至屏幕尺寸为6.39英寸。

但在其他配置中,两者仍存在一些差异。在摄影方面,红米K20使用4800万+1300万+800万三次拍摄,前方2000万像素,联想Z6配备后部2400万+800万+500万三次拍摄,前部1600万像素;红米K20支持18W快速烧焦。e、联想Z6支持15W快速充电;另外红米K20支持NFC功能,联想Z6不支持;屏幕比例,红米K20为91.1%,联想Z6为93.1%。最直观的价格是,红米K20 6G+64G和6G+128G的定价分别为1999年和2099年,64G的定价比联想K6高100元,128G的定价持平。

除了主要的轻薄机身和更高的屏幕比例外,联想Z6在照片,NFC和快速充电方面还不如红米K20。在价格方面,联想Z6只是一款价格低于红米K20的低价版本。值得一提的是,荣耀9X发布后,近期红米K20已宣布降价200元,因此其价格甚至低于联想Z6,因此联想的新机价格不高于红米K20。

以其性价比而闻名的红米并不便宜。与同样具有成本效益的IQOO和荣耀手机相比,联想Z6也很难说。上周,Glory在西安发布了Glory 9X和Glory 9XPRO,现在可以在整个平台上使用。 Glory 9X配备HiSilicon 810处理器,配备4000Ah电池和后置4800万像素双摄像头。 6.59英寸全屏幕占92%。在价格方面,荣耀9X 4G + 64G版本售价为1399,6G + 64G版本定价为1599,6G + 128G版本定价为1899. VIVO的子品牌IQOO,今年成立,还在7月初发布了新的IQOO Neo。这款手机被称为电子运动武器,配备Snapdragon 845处理器,配备4500Ah高容量电池,22.5W快速充电,屏幕尺寸为6.38英寸。之后的1200万+800 + 200万三张照片。在价格方面,IQOO Neo 6G + 64G,6G + 128G和8G + 128G版本的售价分别为1798,1998和2098。

与6G + 64G版相比,联想Z6 1899的售价比荣耀9X高出300元,这也高于IQOO Neo 1798.回到手机本身,联想Z6的主要高端电池容量可比到红米K20,荣耀9X,低于IQOO Neo,15W快速充电仅比荣耀9X 10W更好。在CPU方面,联想Z6的Opteron 730处理器没有上述手机的优势。

手机性价比的竞争非常残酷。一方面,追求成本效益的消费者对品牌的忠诚度较低。一旦价格更好,消费者将很容易迷失。另一方面,中国四大手机品牌在性价比方面都有布局。年初,小米宣布红米独立,坚持经济实惠的市场。原来的OPPO和VIVO,名为“高价和低价”,还推出了主要品牌RealME和IQOO,华为拥有Nova系列和子品牌的荣耀。根据市场研究公司CINNO Research最近发布的一份报告,小米2019年上半年的销售额大幅下降了近20%,这也反映了智能手机市场的激烈竞争。

此外,联想在收购摩托罗拉后的2014年转型并不太热烈。摩托罗拉最初以其创新而闻名,近年来不仅产品更新频率较低,而且在宣传和创新方面也很薄弱。它无法创建一个明星模型。剽窃iPhone X后,它在2018年发布摩托罗拉P30更受质疑,一些网友开玩笑说它是华为P20和iPhone X的组合。从这次发布的新款摩托罗拉P50来看,这个2499,仅6G + 128G版本的手机除主打21:9超宽屏外,配备三星Exynos处理器,3500mAh电池容量,15W快充和后置4800万双摄像头等比较同样价格的手机略显平庸,没有竞争力。

“堆叠”无法堆积全国性手机

自去年手机品牌回归以来,联想就提出了“良心,全国手机”的概念。根据联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军起草的“诺曼计划”,回归后的新产品是重建品牌的难点。自去年加入联想中国移动集团(MBG)中国团队以来,联想推出了Z5,S5pro,Z5pro,Z5S,Z5pro 855GT,Z6pro,Z6等手机,这些手机具有良好的硬件配置和定价性价比。但他们无法在市场上掀起太多的风浪。

原因是联想目前在国内手机市场的影响力太小。 CINNO Research的数据显示,联想手机在2019年上半年在国内市场的份额为0.8%,排名第八。另一方面,正是因为这些手机没有太多的差异化和创新,而只是跟进配置,甚至一些用户批评它为“堆”。在目前的市场份额情况下,品牌影响力和数量都非常有限,联想手机很难在不进行真正光明创新的情况下重返主流行。只依靠“堆”不能堆积联想声称的“全国手机”,也鄙视联想的硬盘重建手机品牌。

以联想去年12月联想推出的Z5Pro 855GT为例。例如,这款手机被称为“2019 Super Flagship”。在Snapdragon 855全球首发的同时,联想Z5Pro 855GT拥有6.38英寸Super AMOLED显示屏,占95.06%,支持高达12G + 256G内存。 6G + 128G版仅售2698联想Z5Pro 855GT可以说是在火上装备齐全,价格充满诚意,但仍未能收获理想的市场反应。在联想召开新手机通讯发布会同一天发布联想Z6和MOTO P50的同一天,其官方微博推出了联想Z5Pro 855GT直降700元秒杀广告,目前联想官方手机,京东和天猫商城直销降300元。

Gartner的最新报告预测,2019年全球手机出货量将达到17.54亿,比2018年的181.34亿下降6800万,并将出现历史上最严重的下滑。根据中国信息通信研究院发布的报告,2019年上半年国内手机市场总量为1.86亿台,同比下降5.1%。该报告还指出,上半年,国内手机市场新上市246款,同比下降38%。创新遇到了上限,长期不断变化的消费者转换周期被认为是智能手机出货量持续下降的原因。这不仅体现在手机新速度的放缓,也体现在同质化方面。从市场来看,多摄像头,屏幕比例(全屏),屏幕指纹识别,快速充电等已成为各大品牌跟进的重点,但这些“小修和小补”难以刺激消费。

联想的手机显然是追随者之一。产品是这样的,集团水平也是如此。 5月23日,联想集团公布了截至2019年3月31日的第四季度业绩和全年业绩。财务报告显示,联想本财年的研发费用为12.66亿美元,比上一财年减少了738.8万美元。研发费用连续四年下降,移动业务集团今年的费用也从约15亿美元降至10亿美元。在本财年下半年,联想移动商务集团自收购摩托罗拉以来取得了首个税前溢价,但联想在手机产品实力方面没有太大改善。长期过程通常是由竞争对手的频繁竞争引起的。调入“万王王”。

值得一提的是,根据Counterpoint替换周期模型和消费者调查数据,2018年中国智能手机用户的平均更换周期约为22个月,比前两年长4个月,平均单价来自209美元增至267美元。智能手机在中国市场的价格正在上升,消费者正在改变他们的频率,但他们愿意花更多的钱购买“好手机”。为了摆脱他们的口袋,他们需要提出更具吸引力的产品。因此,对于联想手机来说,回归舞台的中心,追求性价比一方面,在研发,创新和差异化方面投入更多精力可能并不是有益的!

当时,博彩运营商的渠道使联想的“中国酷联盟”时代辉煌,但其缓慢的反应也让它错过了互联网手机的转型,OPPO和VIVO发起的线下渠道改革,并迅速走出中国手机市场的主流阵营。这两个变化在中国手机市场创造了一个完全不同的品牌格局。现在,联想手机品牌已经回归中国一年多了,也显示了重新夺回国内手机市场份额的愿望,但目前,结果却持平。令人怀疑的是,高性价比真的是联想想要降落的诺曼底吗?回想起来,5G时代的竞争可能会塑造中国手机市场的新品牌格局,这也是联想发出“反击”号角的重要机遇。就在这个时候,联想能否认识到前进的方向,并在国内手机市场重新建立竞争力?