倪叔自述:新媒体人如何实现自我升值

时间:2019-08-12 来源:www.288mj.com

  倪叔的思考暗时间昨天我要分享

  【本期专访名人——倪叔】投资基金合伙人,知名科技自媒体人,师从于财经作家吴晓波,后在阿里巴巴历练7年,微信百万+爆文作者。长期担任多家知名科技媒体专栏作家,其中包括虎嗅网,钛媒体,i黑马,36kr,界面新闻等50余家主流科技媒体,专注于互联网评价,被称为科技界意见领袖。

  image.php?url=0Mra4Ag8pZ

  人生轨迹:2010年6月,加入蓝狮子,师从于著名财经作家吴晓波。2011年10月,加入阿里巴巴集团,投身互联网行业。2016年5月,创立自己的公众号“倪叔的思考暗时间”。2017年6月,创作出微信百万家爆文《每一个贾跃亭的心里都住着一个胡雪岩》。2018年初,受深圳锐驰资本邀请兼任锐驰资本合伙人。2018年中,作为自媒体代表接受央视采访。2018年底,速途网聘为高级顾问。2019年中,成为浙江省数字经济学会会员。

  —————-以下是本次专访详细内容——————C

  记者:倪叔您好,很高兴您能接受我们的专访。从蓝狮子到阿里巴巴再到(倪叔思考暗时间)个人自媒体的运营,作为一个资深科技自媒体人,您是怎么定义新人的岗位角色?

  倪叔:对于一个新人而言,他的岗位角色肯定是多变的,但我们要坚持一点:要找到自己未来的标杆。

  年轻的时候我想成为作家,于是毕业后就加入了吴晓波老师创办的蓝狮子出版社公司。跟随吴老师的经历,对我今天持续做公号做内容这件事情有很大的影响。但是在当时,由于感觉自己缺乏商业专业知识深度,我一度怀疑自己可能不是很适合写作。后来经过一段时间的被否定,我逐渐发现了写作是需要用第三者的观察眼光去观察人和事。

  直到后来我进阿里巴巴,那时候我做的是电商内容运营,但我给自己定的岗位角色有两个,一个是员工,另外一个是观察者。这种双重标杆带给我一个优势,我不会纯粹陷入到自己被安排的那个岗位角色中去。

  正是这两段经历,总体造就了今天的我,而如果说我有比别人做的好地方,第一是因为运气好,第二就是这两份工作都给了我眼界,给我直接近身和优秀人物学习的机会。

  当时在阿里给我们做培训的老师说,你们为什么水平不高呢?因为你们是“笨蛋+白痴,一对二百五”。所以说,你应该有自己的眼界,自己的坐标系,在这个坐标系中瞄准一个最厉害的对象,把他学干榨透,把他的东西往深了琢磨,这样你会成长的很快。

  所以,找到自己的标杆,更有益于你学会如何站在别人的视角去看待自己的工作,更有发展的去定义自己的岗位角色。

  记者:当下绝大多数新媒体小编或是自媒体更关心的都是,我的公众号粉丝不到百万,甚至只有几千几万,我还有可能写出十万加吗?对于你这么多年自媒体写作的经验,您感觉一个自媒体人应该具备的素质有哪些?

  倪叔:其实从大学开始,我就对(写字)这些东西感兴趣。所以我常常会泡在图书馆里,周末的时候一泡就是一整天。那时候我觉得文字是有魅力的,于是乎自己会吸收,会琢磨如何让我的文字更具吸引力。

  我是维持了很多年的输入,后面找到输出的机会了,才能抓得住新媒体的这波机会。

  因此我觉得一个自媒体人首先要具备的是:兴趣。讲得夸张些,我觉得应该是热爱这个行业。很多年轻自媒体人常会问我:“我感觉自己很努力的再写东西了,为什么还是写不好呢?”,每每如此,我便问:“你真的爱自媒体么?你真的爱写作么?”如果你是一个和我一样热爱写作,热爱发掘不同事件背后的深度故事,那就坚持下去。

  看看现在大多数人的工作状态,我发现那些不跟随自己的内心,听从父母安排的同龄人们,最终还能做得好的人,很少。

  第二个是大局观。很多人会想我是做设计的,我就只做设计的事情;做运营的就只思考运营的事情;但正因为我还有观察者这个角色,所以我会一直想:如果我是这个team的负责人,那么这个team要怎么运转,大家各自要做什么事情……

  这样的视角会帮你站在别人的视角去看待自己的工作,而不是纯粹基于自己的角色,这就是所谓的大局观。

  第三个是学习能力,而自我学习能力,正在成为这个时代最重要的个人素质。只有通过对方法论的反复总结,当你自己去实践的时候,才会知道整体的流程是如何的,哪些是事情的关键点。

  因而对于一般人来说,保持强大的自我学习能力,学会套路,拆解套路,组合套路,就有机会成为高手。

  记者:商业社会,一旦一些自媒体号达到一定的粉丝量后便会接广告,但关于倪叔的思考暗时间公众号的内容,很多粉丝表示,有时候很难看出哪篇是软文,哪篇是广告。关于这个暗黑账号的名称,您的自我理解是?

  倪叔:“暗时间”不过就是反方向对事件进行深度解读。现在自媒体的价值越来越注重独特信息解读,没有辨识度的文章很难在自媒体中存活。

  就如2017年6月,那篇微信百万加爆文《每一个贾跃亭的心里都住着一个胡雪岩》。当时我在想如何才能对整个热点事件进行独特的报道,突然我脑子里想到了胡雪岩,于是我将贾跃亭这个人物放置在历史的巨大坐标系中,将其与清代富商胡雪岩作对比。

  最后这篇文章凭借贾跃亭与胡雪岩发家前后对比、美国互联网金融和中国政商关系三大板块的巨大信息量,在众多文章中脱颖而出。

  历史视角、反向思维、扩大信息量是我这篇文章成为爆文的核心。因此关于暗黑账号,我觉得我只是把事件往“不走寻常路”的角度去思考与分析。毕竟在互联网时代,大家接收信息的渠道太多了,但大多数只是因为报道而报道,反向思考事件的人太少了,所以我这样的文章反而会被大家记住。

  记者:说到您17年《每一个贾跃亭的心里都住着一个胡雪岩》这篇百万加爆文,您觉得账号如何做才能出爆款?

  倪叔:首先来说说我的本职工作:电商,对于电商而言,流量*转化率=成交量,这是天然的思考分析框架。一些时尚娱乐搞笑号的流量来源可以是朋友圈,而相对小众的科技行业号在朋友圈很受限,流量场景并不是很符合,因此我将科技号的流量来源定位于自新闻客户端。

  我认为:消息发布是新闻的第一层流量,我不在媒体圈,无法实时掌握第一手资讯,只能通过对这些新闻的评论和新闻的后期追踪等二层流量来变现养号,所以才有后续的一系列抓热点,爆内幕,搞分析的运营手法。

  因此用好“评论分销新闻”这一招,走上了内容换流量,流量换广告的变现之路,也就轻松能做出爆款文章。

  这就是很多粉丝评论我的文章说:“不知道哪篇是软文,哪篇是广告?”我只是从新闻角度出发来植入广告,不生搬硬套地打广告,用热点为广告造势,读起来也不会让人觉得是软文,而是更像可读性强的新闻,让我的粉丝感觉内容营养跟高。

  记者:从新人菜鸟到行业高手,您也经历了目前自媒体的各个阶段,请问在这整个过程中,您认为最重要的方法论是什么?

  倪叔:自媒体时代,每个人都可以发声,但是如何做一个有影响力的发声者是一件需要下功夫的事情。因此我觉得“自媒体”是一个很公平公正的平台。它能让有想法、有故事、有深度的人发表自己的想法,并获得相应的回馈,包括粉丝和资本。

  如何借助平台的资源,放大自身的价值,是从新人菜鸟到行业高手的关键。我觉得有一件事是我希望自己和所有自媒体人更早知道的,那应该是:不管在哪家公司,我们都是为了自己而工作,同时我们必须借助平台的优势,建立自身更高的价值。

  在这个过程中我觉得有几点重要的方法论我可以分享给大家。

  第一:通过方法论反复总结。

  当你自己去实践的时候,你就会知道整体的流程是如何的,哪些是事情的关键点。事后最自己所做的事情进行总结,久而久之你自成一套的方法论就呈现出来了。

  第二:商业不需要彻底的原创。

  例如前几年,国内有个做智能手环的团队做过一个刷屏H5,叫“大字”。他们创造了一种发朋友圈的新方式,用户把要发的文字放进他们提供的编辑器,就能生成一张全是由文字构成的图片。

  再到后来朋友圈“大字”的成功,我分析琢磨:“大字”之所以成功的原因,最后我认为:他抓住了人们发朋友圈的核心心理“刷自我的存在感”。因此之后一个月,我正好负责阿里品牌双12活动,于是我就把”大字”的案例拆解,模仿做了一个“尖叫体”,当时火爆了朋友圈。

  第三:目标感的建立。

  有了方法,有了能力以后,决定一个人成长高度的另外一个关键因素就是:目标感——你究竟想成为一个多高级的人?

  大目标是灯塔,小目标是里程碑。

  一个人有没有灯塔,这是两种层次。驱动力的程度不一样,心里有灯塔的人,本身就是向上的。其次,你要设定出无数个小目标,去趋近这个大目标。所以,即使你对自己的目标不是特别清晰,你也可以在小目标上做到最好。

  收藏举报投诉

达到当天最大量