中国手机品牌海外突围 华为崛起苹果失色

时间:2019-08-12 来源:www.288mj.com

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中国的手机品牌在海外爆发华为苹果的崛起正在黯淡

钱同新

[Apple的服务产生收入114亿美元,占总收入的21.3%,高于去年同期的19.1%。服务业收入同比增长约12.6%。 ]

作为全球最大的手机制造商,苹果正在放弃以iPhone为主导的商业战略,这为中国的手机品牌提供了更多的空间。

苹果iPhone收入下降了12%

周二当地时间苹果公司第三季度财报显示,本季度收入为538亿美元,比去年同期增长1%,符合预期,并扭转了连续第二季度的收入下滑。在第三季度,苹果的每股净利润为2.18美元,略高于之前估计的每股2.10美元,但比去年同期的每股2.34美元下降约7%。

在好于预期的财报后,苹果的股价上涨了4%。自今年年初以来,苹果股价已上涨31%。截至目前,苹果的市值为964亿美元,仅次于亚马逊的市值1万亿美元,位居美国股票上市公司市值第二位。

对于最重要的iPhone销售,苹果本季度的收入为260亿美元,同比大幅下降约12%。这表明iPhone占苹果总收入的份额继续低于50%。上季度苹果iPhone收入占本季度总收入530亿美元的53%。

根据研究公司Canalys的数据,苹果第二季度售出3600万部,其市场份额下降至12.2%,低于三星和华为。

Apple的服务产生收入114亿美元,占总收入的21.3%,高于去年同期的19.1%。服务业收入同比增长约12.6%。这也反映了Apple继续实施对服务业务发展的重视硬件。

Canalys分析师贾默告诉第一财经记者:“苹果服务行业的创新符合我们之前的预测。苹果一直在努力改善软件体验并增加本地化。”

Apple在今年春季的新闻发布会上没有发布任何硬件产品,但专注于Apple服务的更新和创新:Apple TV +,电视订阅服务以及新闻和杂志订阅功能AppleNews +升级了Apple的原始服务。与此同时,选定的游戏商店Apple Arcade和Apple的新信用卡服务Apple Card在新闻发布会上亮相。苹果首席执行官库克在财报会上表示,Apple信用卡将于8月份正式推出。

许多投资者对苹果的5G手机寄予厚望,并相信这将推动该公司的新一轮销售。尽管苹果公司很少与外界沟通,但苹果公司宣布以10亿美元收购大部分英特尔5G基带芯片,这表明这家全球最大的手机制造商不愿意在开发5G智能手机方面落后于其竞争对手。

Apple将于今年9月推出新的秋季产品发布会。新一代iPhone和Apple Watch可能会上市,但根据最新预测,今年的iPhone将不再支持5G网络,但苹果明年将推出三款新智能手机。将支持5G网络。

贾莫告诉第一财经记者:“5G的推出可能会让苹果面临失去第一批高端5G客户的风险,从而增加苹果创新的门槛。否则,苹果的手机将面临挑战Android。这是Apple不愿意的。看到它。“

Apple的全球销售额低于华为在中国的销售额

本月早些时候,Apple首席设计师Jony Ive在加入公司30年后离职,而Jony Ive将创建自己的独立设计公司,并将Apple作为其第一个客户。

Ive是Apple的灵魂,从Mac到iPhone,都在他手中。 Ive的继任者未来的直接报告是Apple的首席运营官Jeff Williams,他的背景不是产品和设计。这反映了苹果未来战略重心的转变。设计团队在Apple“祭坛”中的地位将终止,取而代之的是Apple产品之间的软件服务和协同效应,这些产品已不再与工业设计相关。

这让分析师担心未来的iPhone将不再具有创新性。虽然苹果公司也因其庞大的安装基础和不断扩大的服务业务而增加用户粘性,但强大的中国手机制造商已经开始撼动苹果的市场份额。

根据Canalys的最新数据,虽然第二季度全球智能手机销量同比下降2%至3.32亿台,但华为第二季度全球出货量增长8%至5870万台,市场份额为16% 。除三星外,苹果排名第三。小米和OPPO分别排名第四和第五,市场份额分别为9.5%和9%,出货量分别为3210万和3060万。

Canalys认为,Apple的三款手机,iPhone XR,iPhone XS和iPhone XS Max,都没有足够的差异化吸引消费者更换新机器。最近苹果采取的降价和以旧换新策略不足以抵消销售下滑的影响。

更值得注意的是,华为在第二季度在中国市场的销售额增长了31%,达到创纪录的3730万台,甚至超过了苹果的全球出货量。然而,在海外市场,华为的出货量下降17%至2140万台。

对此,Canlays高级分析师Ben Stanton告诉第一财经记者:“华为的主要海外渠道合作伙伴开始担心,这导致华为海外市场份额下降,移动运营商将提前六个月选择合作手机。类型,所以他们现在会考虑是否在今年年底继续与华为合作。但是他们仍然愿意等到情况变得更加清晰,然后做出选择。“

根据研究公司Counterpoint Research的数据,中国主要的手机制造商华为,OPPO,vivo,小米和Realme在第二季度占全球智能手机市场份额的40%以上,达到创纪录的42%。

Counterpoint Research分析师Varun Mishra告诉第一财经记者:“严厉的营销,快速变化的产品线,具有竞争力的高端手机价格和多渠道销售是中国品牌赢得全球市场的关键因素。这些品牌正在海外扩张。为了弥补中国市场的增长瓶颈,他们的战略和产品线更符合当地市场的需求,这是他们最大的优势。“

在谈到5G智能手机市场的未来发展时,Mishra说:“5G的推广速度将超过4G,5G将达到全球标准,这将加速5G手机的普及。我们预计5G设备的销量将超过2000 209.Tens。消费者也准备为5G智能手机支付更高的价格。“

Canalys全球副总裁彭路平告诉第一财经记者,5G的发展基于政府的技术发展路线图,运营商的财务能力,5G技术供应商的生态系统,营销和用户教育以及用户接受技术。和用户规模基数等因素。她认为,中国庞大的用户群将为5G行业带来更多元化的商业模式。在5G场景中,游戏,视频,广告等行业将具有巨大的潜力,而用户对娱乐体验的需求将推动手机制造商创造更多的独家卖点和用户使用场景。