五年关掉2000家店,这个曾打败优衣库的品牌,到底怎么了?

时间:2019-08-12 来源:www.288mj.com

  

20世纪80年代。Benny Road在香港经营,最初是一个意大利品牌,原名Binnu。作为最早进入国内市场的服装品牌之一,它曾被视为年轻人成功的象征。后来,为了区别于Binnu的经典男装产品和款式,有一个全新的中国商标“Banni Road”。

在20世纪90年代中期,德永嘉集团收到了本尼路并重新包装。当时,国内休闲服市场仍处于空白状态。他们敏锐地抓住机会,邀请刘德华和王菲支持并迅速扩大声誉。那时,一件T恤可以卖200元。商店的数量迅速达到600,当时的规模超过佐丹奴的规模。在接下来的十年中,随着国内大卖场和百货商店的快速发展,商店数量已超过4000家,几乎在全国所有主要商业区都可以看到。

那个品牌当时有多热?连续第12年,他一直在全国市场上销售同类产品的一流产品。在文中,郭敬明提到了本尼路留给他的记忆。黄伟在电影中说道:“品牌,本尼道!”令人印象深刻

原因是它首先受益于其自身的质量。德永嘉本身就是零售和纺织品。虽然产品质量得到保证,但也可以大大降低成本。其次,他们针对18至40岁的目标群体,主要针对年轻路线,主要是休闲服装。在当时没有竞争压力的市场中,很难想到不卖它。最后,通过“自营+特许经营”模式,它迅速占领了核心城市的繁华地段,并成功吸引了消费者的注意力。

在此期间有一集。 2002年,优衣库开始进入大中华市场,将自己定位为一个受欢迎的休闲品牌。结果被Benny Road和Giordano压制,即使在亏损之后,我终于不得不关闭一些商店。

风水随着Zara和H&M等国际快时尚品牌的进入,以及当地市场上大量新品牌的涌现而转变。在内外影响下,本尼路已经出现衰退。原因不难解释。在早期,他们通过渠道资源迅速占领了市场。无论设计多么糟糕,他们都没有卖掉它。对消费者的宣传和互动投入很少。

在快节奏的市场节奏中,品牌老化和单一营销手段的弊端已经完全暴露出来。竞争对手正在迅速更新他们的款式,以满足消费者对时尚和宣传的需求。对于Benny Road来说,在设计服装和产品更新方面,它仍然遵循传统的生产流程。随着电子商务的兴起和外国快时尚品牌的双重束缚,本尼路被对手抛在后面。

近年来,虽然外界不看好,但本尼路并没有放弃。为了节省性能,他们打算加强童装的发展,扩大客户群。目前,部分商店已经升级,并开辟了独立的童装区,并与托马斯火车和小马宝利等卡通知识产权合作。不过,一些业内人士指出,国内童装市场的竞争也很激烈。找到新的出路仍然很困难。