维密秀将下线?网友:维密只为所谓“高级”女性服务

时间:2019-08-19 来源:www.288mj.com

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魏米秀停止了这个消息,锤子一直在继续。风景已经超过20年,它将下线。

记者|加琳玮

虽然官方维米没有明确表示会停止一年一度的秀,但最近所有的迹象都显示大秀似乎已经死了。

上周,澳大利亚模特Shanina Shaik在接受采访时表示Vimy秀将会关闭。 “我不是很习惯,因为我在这一年的这个时候一直在为大型演出进行训练。”自2011年以来,Shaik经历了五场Vimy大型演出。她还说可以确定将来会有一个新的大秀。 “因为这是世界上最好的节目。”

8月6日,该公司母公司L Brands的首席营销总监Ed Razek离职的消息被听到,L Brands首席执行官Les Wexner在公司的内部信函中证实了此事。 Razek于1983年加入Wei Mi,负责年度展览和营销事务。他是帮助魏宓塑造性感形象的英雄之一。他的离职可能意味着Vimy秀的结束和品牌形象的调整。

事实上,今年5月10日,Wexner暗示该公司的内部信件表明大型展会可能会关闭。他说Vimi已经在ABC和CBS播出了20年,但互联网电视不再适合魏宓。他说他会创造一种新形式的活动。 “时尚是一个不断变化的业务,我们必须不断发展和变革。”

Vimy Show被称为维多利亚的秘密时装秀,自20世纪90年代以来一直定期在纽约举行。这是由美国内衣品牌Vimy主办的年度时装秀。该节目主要展示了威米产品,还有艺术家的歌唱表演。每年,将根据年度主题推出不同的舞台设计。

随着魏美秀的日益普及和威米品牌的全球扩张,魏美秀于2016年赴巴黎,次年来到上海。在过去的几十年里,由魏宓发射的模型也将被称为“维多利亚天使”,它引领了女性身体标准的审美趋势。

但在过去的两年里,魏宓秀开始失去吸引力,而且注意力也越来越低。

根据哥伦比亚广播公司的评级,2017年上海的收视率与2016年相比下降了近30%,总观众人数不到500万。 2018年的大型电视节目创下历史新低,仅为327万人次,不到2011年高峰期观看人数的三分之一。

《华盛顿审查者报》2017年发表了一篇名为《我们不想要公众面前的维密大秀我们只想要私人的内衣》的评论文章,指出魏宓性感营销的手段并不复杂。问题在于,当品牌将大秀视为公司的主要营销噱头时,真正的消费者不会因为大秀而想到魏宓的产品。换句话说,转换率很低。

作为威米的营销王牌,威米秀的衰落部分体现在威米品牌本身的衰落上,从性能上可以看出。

在2018年的前三个季度,魏宓的销售额同比下降0.7%至15.3亿美元,可比销售额下降2%,营业利润下降89%至1420万美元。这种下降至少持续了五个季度。

Vimy衰落的一个原因是产品策略出错了。

2016年初,魏宓宣布将停止1994年开设的泳装系列并加强运动装。虽然2015年泳装业务的营业额约为5亿美元,仅占总营业额的6.5%,但泳装已经成为增长最快的内衣类别,超过内衣。而对于维多利亚时代的旗帜,泳衣在提高盈利能力和强化品牌形象方面发挥着重要作用。

这种错误的选择使得魏宓错过了泳装的成长,而在运动服领域并不擅长,薇薇也无法击败像Lululemon这样的专业品牌。直到去年年底,魏宓决定重新夺回泳装业务。

在此期间,L Brands的成长领导者已从Wei Mi变为身体护理品牌。现在,L Brands采取一些激进的策略来寻求止损,例如关闭一些Wei Mi的商店,重塑Pink系列等。新任首席执行官John Mehas也将带来一些新的改革。

Vimy关于“女性美”的价值被视为最重要的经济衰退。性感一直是威米的标签,但当代女性对身体的感知已经发生了变化,不再将魔鬼的身体作为生活的目标,一些新一代的内衣品牌也在追求包容的价值观。与他们相比,魏宓的概念是保守的,甚至是自称的。

去年,拉齐克的言论引起了一波关于魏宓的负面舆论。在接受《Vogue》采访时,他说:“这个问题就像问'为什么你的时装秀是这样的?难道你不应该让一些变性人来参加这个节目吗?'不,我认为我们不应该这样做。为什么不呢?因为我们的大秀将给人们带来梦幻般的感觉。“

网民认为这反映了魏宓只服务于所谓的“高级”女性的想法。

7月初,在接受英国版《Vogue》采访时,前维多利亚时代的天使卡莉克洛斯(Karlie Kloss)于2015年被解雇,她也表示她认为与魏宓的合作并不反映真实的自我它也没有传递到整体。她真的想要表达关于美的概念的世界女孩。

威米是否真的想要改变,大秀的衰落和品牌声誉的下降迫使它改变。最近,一直不愿意使用跨性别模特的魏宓突然改变了自己的性别。他选择巴西跨性别模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列广告。 Sampaio是一名8岁的变性人,是Vogue封面上的第一个跨性别者。

主编:赵惠芳